如果有人要問(wèn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的20余年，變化幅度最小的產(chǎn)品是什么?我會(huì)說(shuō)是百度搜索。別的不說(shuō)，我們先看外形，門(mén)戶網(wǎng)站幾乎一兩年就要進(jìn)行一次大改版，曾經(jīng)熱火的論壇現(xiàn)在一個(gè)也找不到了，更加不要說(shuō)我們常用的那些桌面應(yīng)用或者移動(dòng)應(yīng)用，各種版本更是層出不窮，而百度還是最初的樣子：幾個(gè)標(biāo)簽一個(gè)框。不僅外形未曾經(jīng)歷大的變動(dòng)，百度的內(nèi)核也變動(dòng)較小。還是競(jìng)價(jià)。要想排名提升，還是需要SEO，甚至最初進(jìn)行SEO的人，現(xiàn)在仍然在進(jìn)行SEO，只是職位有了提升，薪水有了增長(zhǎng)。這是百度搜索的不變。
當(dāng)然，如果一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品十余年絲毫未變，也是不可想象的。算法的調(diào)整、打擊盜版、嚴(yán)審內(nèi)容、打擊外鏈、多種產(chǎn)品協(xié)作(貼吧、百科、知道)，這些也是百度搜索的變化。
對(duì)于優(yōu)化人員來(lái)說(shuō)，我們可能對(duì)于百度搜索的變化更為關(guān)注，因?yàn)樗阉魅魏蔚呐e動(dòng)，都有可能對(duì)網(wǎng)站的排名以及收錄產(chǎn)生影響。關(guān)注變化固然必要，根據(jù)變化進(jìn)行SEO策略的調(diào)整，更是必需之舉。但是，百度搜索還有一些不變的方面，或許是我們忽視的。在筆者看來(lái)，這些不變的方面，對(duì)于SEO工作更是必要，也是SEOer有必要知曉的。
多變的產(chǎn)品布局和不變的工具屬性
圍繞搜索，百度開(kāi)發(fā)了很多類(lèi)目的產(chǎn)品，例如知道、百科、貼吧、文庫(kù)，以及這些附屬產(chǎn)品的移動(dòng)應(yīng)用，還有其他據(jù)說(shuō)用戶過(guò)億的移動(dòng)應(yīng)用，如91無(wú)線、百度手機(jī)助手、百度手機(jī)輸入法、安卓大師等等，這些產(chǎn)品或是增加了用戶，或者完善了搜索。但是，正如一位谷歌的高管所說(shuō)，搜索的目的就是讓用戶用完了快點(diǎn)滾。也就是說(shuō)，搜索只是一種工具，一種非常實(shí)用的工具。其對(duì)于用戶的單次使用的粘性是非常弱的。有人可以?xún)蓚€(gè)小時(shí)在淘寶，可以半天都在微博，全天都在微信，但是很少有人在搜索上超過(guò)10分鐘，如果有搜索引擎可以讓用戶長(zhǎng)時(shí)間在使用它，那么這樣的搜索引擎必然是失敗的產(chǎn)品。搜索的工具屬性，應(yīng)該被百度所認(rèn)知，認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，百度就不應(yīng)該在增加用戶黏性上徒費(fèi)工夫。
多變的優(yōu)化方法和不變的排名機(jī)制
隨著很多互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)的出現(xiàn)，例如社交網(wǎng)站、自媒體等，這些平臺(tái)都是可以進(jìn)行大量?jī)?nèi)容創(chuàng)造的，而新生產(chǎn)的內(nèi)容，搜索引擎必然希望實(shí)現(xiàn)收錄，實(shí)際上也是這樣做的。新增了收錄源頭，對(duì)于SEO工作來(lái)說(shuō)，實(shí)際上也新增加一種優(yōu)化的渠道和方法。所以，今天使用的SEO方法已經(jīng)比過(guò)去多得多，包括在自媒體投稿、開(kāi)設(shè)微博等等，都是提升網(wǎng)站排名的手段之一。但是，不管使用任何方法，我們不能忘記的一點(diǎn)是：百度的算法是以競(jìng)爭(zhēng)為核心的，是從競(jìng)價(jià)排名這一初始算法延伸出來(lái)的。所以，百度優(yōu)化，很大程度上并不是看自己采用什么高超的優(yōu)化方法，而是看關(guān)鍵詞之下的同行們采用的方法孰高孰低。競(jìng)爭(zhēng)性的排名機(jī)制，是百度一直以來(lái)都未曾改變的。這一點(diǎn)與谷歌略有不同。我們也相信，未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間，競(jìng)爭(zhēng)的排名方法都不會(huì)改變，因?yàn)榘俣刃枰揽扛?jìng)價(jià)來(lái)獲取利潤(rùn)。
變，是為了更好地順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，乃至在未來(lái)的流變中立足。不變，是維護(hù)自己的本質(zhì)和核心，在潮流中不至于丟失了自己。這是在對(duì)百度說(shuō)，也是在對(duì)所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品說(shuō)。
當(dāng)然，如果一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品十余年絲毫未變，也是不可想象的。算法的調(diào)整、打擊盜版、嚴(yán)審內(nèi)容、打擊外鏈、多種產(chǎn)品協(xié)作(貼吧、百科、知道)，這些也是百度搜索的變化。
對(duì)于優(yōu)化人員來(lái)說(shuō)，我們可能對(duì)于百度搜索的變化更為關(guān)注，因?yàn)樗阉魅魏蔚呐e動(dòng)，都有可能對(duì)網(wǎng)站的排名以及收錄產(chǎn)生影響。關(guān)注變化固然必要，根據(jù)變化進(jìn)行SEO策略的調(diào)整，更是必需之舉。但是，百度搜索還有一些不變的方面，或許是我們忽視的。在筆者看來(lái)，這些不變的方面，對(duì)于SEO工作更是必要，也是SEOer有必要知曉的。
多變的產(chǎn)品布局和不變的工具屬性
圍繞搜索，百度開(kāi)發(fā)了很多類(lèi)目的產(chǎn)品，例如知道、百科、貼吧、文庫(kù)，以及這些附屬產(chǎn)品的移動(dòng)應(yīng)用，還有其他據(jù)說(shuō)用戶過(guò)億的移動(dòng)應(yīng)用，如91無(wú)線、百度手機(jī)助手、百度手機(jī)輸入法、安卓大師等等，這些產(chǎn)品或是增加了用戶，或者完善了搜索。但是，正如一位谷歌的高管所說(shuō)，搜索的目的就是讓用戶用完了快點(diǎn)滾。也就是說(shuō)，搜索只是一種工具，一種非常實(shí)用的工具。其對(duì)于用戶的單次使用的粘性是非常弱的。有人可以?xún)蓚€(gè)小時(shí)在淘寶，可以半天都在微博，全天都在微信，但是很少有人在搜索上超過(guò)10分鐘，如果有搜索引擎可以讓用戶長(zhǎng)時(shí)間在使用它，那么這樣的搜索引擎必然是失敗的產(chǎn)品。搜索的工具屬性，應(yīng)該被百度所認(rèn)知，認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，百度就不應(yīng)該在增加用戶黏性上徒費(fèi)工夫。
多變的優(yōu)化方法和不變的排名機(jī)制
隨著很多互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)的出現(xiàn)，例如社交網(wǎng)站、自媒體等，這些平臺(tái)都是可以進(jìn)行大量?jī)?nèi)容創(chuàng)造的，而新生產(chǎn)的內(nèi)容，搜索引擎必然希望實(shí)現(xiàn)收錄，實(shí)際上也是這樣做的。新增了收錄源頭，對(duì)于SEO工作來(lái)說(shuō)，實(shí)際上也新增加一種優(yōu)化的渠道和方法。所以，今天使用的SEO方法已經(jīng)比過(guò)去多得多，包括在自媒體投稿、開(kāi)設(shè)微博等等，都是提升網(wǎng)站排名的手段之一。但是，不管使用任何方法，我們不能忘記的一點(diǎn)是：百度的算法是以競(jìng)爭(zhēng)為核心的，是從競(jìng)價(jià)排名這一初始算法延伸出來(lái)的。所以，百度優(yōu)化，很大程度上并不是看自己采用什么高超的優(yōu)化方法，而是看關(guān)鍵詞之下的同行們采用的方法孰高孰低。競(jìng)爭(zhēng)性的排名機(jī)制，是百度一直以來(lái)都未曾改變的。這一點(diǎn)與谷歌略有不同。我們也相信，未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間，競(jìng)爭(zhēng)的排名方法都不會(huì)改變，因?yàn)榘俣刃枰揽扛?jìng)價(jià)來(lái)獲取利潤(rùn)。
變，是為了更好地順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，乃至在未來(lái)的流變中立足。不變，是維護(hù)自己的本質(zhì)和核心，在潮流中不至于丟失了自己。這是在對(duì)百度說(shuō)，也是在對(duì)所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品說(shuō)。
