國慶假期期間，中國證券報(bào)記者走訪了北京地區(qū)的黃金消費(fèi)市場，發(fā)現(xiàn)多家黃金珠寶品牌推出了優(yōu)惠活動(dòng)，其中“以舊換新”尤為受歡迎。多家門店反饋，節(jié)假日的客流和消費(fèi)情況比平時(shí)更好。

老鋪黃金已開啟打折降價(jià)活動(dòng)，部分款式在原價(jià)9折的基礎(chǔ)上還可疊加VIP會(huì)員9.5折優(yōu)惠。銷售人員表示，門店部分商品如素金系列和點(diǎn)鉆系列產(chǎn)品有9折優(yōu)惠，包括手鐲、項(xiàng)鏈、擺件等。如果有VIP會(huì)員卡，可以再享受9.5折優(yōu)惠。此次活動(dòng)旨在促進(jìn)老款銷售。

據(jù)介紹，這是公司成立以來首次迭代降價(jià)。2025年，公司產(chǎn)品先后三次漲價(jià)，2026年2月也有一輪漲價(jià)，主要產(chǎn)品漲幅集中在20%至30%，整體平均漲幅約25%。盡管此次降價(jià)，價(jià)格仍遠(yuǎn)未回到漲價(jià)前水平。例如，素金鴛鴦?wù)劭酆竺靠藘r(jià)格接近2000元/克，而年初漲價(jià)前約為1600元/克。

公開資料顯示，老鋪黃金采用“一口價(jià)+定期調(diào)價(jià)”策略，每年通常進(jìn)行2到3次價(jià)格調(diào)整。2025年的三次漲價(jià)分別發(fā)生在2月25日、8月25日和10月26日，每次漲幅不一。公司表示，調(diào)價(jià)基于品牌定位和定價(jià)策略，與國際黃金市場價(jià)格波動(dòng)無直接關(guān)系，但實(shí)時(shí)金價(jià)會(huì)影響調(diào)價(jià)浮動(dòng)率。

此外，“以舊換新”優(yōu)惠也頗受歡迎。周大生門店銷售人員介紹，國慶假期期間，所有品牌換購都沒有折舊費(fèi)，只需額外支付每克40元到150元不等的工本費(fèi)。此外，黃金飾品每克減200元，一口價(jià)黃金一件8.8折、兩件8折。鉆石鑲嵌類6.6折，對(duì)戒類買一送一。周大福某門店則推出每周二“以舊換新”零損耗活動(dòng)，當(dāng)天舊金換購，舊金部分沒有折舊，需多購買8克以上的金飾。國慶假期期間，計(jì)價(jià)類黃金飾品20克以下每克減30元，20克以上每克減50元，定價(jià)類產(chǎn)品9折優(yōu)惠，節(jié)日優(yōu)享款滿1萬元打8.7折。

回收價(jià)方面，近期隨著國際金價(jià)回落，回收價(jià)普遍在850元/克左右。潮宏基門店銷售人員表示，黃金回收價(jià)為850元/克，白銀回收價(jià)為10元/克。如果是換購，白銀可以按15元/克折算。國慶假期期間，一些特惠款可以參與換購。

過去一個(gè)月，國際黃金價(jià)格走弱，COMEX黃金期貨9月累計(jì)跌幅達(dá)6.52%。匯豐下調(diào)了金價(jià)預(yù)測，理由是預(yù)期美國將進(jìn)一步加息以及油價(jià)上漲可能短期內(nèi)對(duì)黃金構(gòu)成壓力。不過，該行認(rèn)為支撐金價(jià)的長期因素依然存在。預(yù)計(jì)2026年黃金均價(jià)為每盎司4490美元，低于此前預(yù)測的4560美元；2027年黃金均價(jià)預(yù)測由每盎司4925美元下調(diào)至4825美元。中信證券研報(bào)認(rèn)為，2026年中秋國慶假期推動(dòng)出游需求旺盛，總體或?qū)е滦枨髲木幼〉剞D(zhuǎn)向出行目的地，商品型消費(fèi)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向服務(wù)型消費(fèi)。黃金珠寶方面需關(guān)注海內(nèi)外黃金價(jià)差及總體動(dòng)銷，同時(shí)不可忽視婚慶需求壓力。