國慶假期第一天，各大景區再次擠滿了游客。有人用一句詩形容這種狀況：“前聞汗味后聞屁，內急難尋方便地。雙腿發軟錢花光，一身疲憊回故鄉。”景區里人山人海，路上也不好走。有人提前請假出行，以為能避開高峰，卻發現高架橋上也擠滿了提前出行的人。
景區擁擠讓許多人轉而選擇縣城游。社交媒體的推波助瀾下，“縣城游”成了清凈、便宜、不商業化的代名詞。然而今年國慶，不少人發現縣城游早已不再是性價比高的選擇。浙江淳安縣一家酒店平時299元，國慶漲到949元；廣東汕頭一家酒店更是從280元暴漲至5850元，被當地政府警告。旅行博主指出，小眾城市的酒店價格也在上漲，遼寧朝陽、山西晉城等地的酒店均價超過700元。福建平潭租電動車環島的價格也從平時的60-80元/天漲到了158元。江西某縣城的一份當地特色水煮居然賣到120元一份。
過去幾年，縣城旅游因性價比高受到追捧，但如今這些“寶藏小城”變成了價格刺客。2024年到2026年，縣城成為旅游行業的新寵。年輕人愛上縣城游，主要是因為熱門景區人多擁擠。杭州西湖單日游客量曾達到93.72萬人次，成都大熊貓基地排隊時間長達數小時。為了避開人潮，人們開始選擇人少清靜的縣城。去年國慶前，去哪兒用戶搜索旅游目的地時，出現頻率最高的需求是：人少、不擠、不貴。縣城游因此大規模出圈，美團數據顯示與縣城游相關的關鍵詞搜索量一度同比增長6倍。但隨著越來越多的人涌入，小眾景點不再小眾。
縣城旅游漲價的原因首先是供需失衡。突然暴漲的流量撞上了來不及擴容的供給。縣城酒店原本只承載商務、本地婚宴等有限需求，但現在一夜之間變成打卡圣地。AI和推薦算法進一步使旅游攻略同質化，導致大家都涌向同一地方。此外，縣城物價并不比一線城市便宜。縣級市物價指數連續三年超過全國平均水平，部分商品甚至更貴。一些縣城市場小、選擇少，缺少價格競爭。安吉一間村咖采用68元門票兌換一杯咖啡的模式，最高一天賣出8818杯，一杯咖啡售價近70元。
