如今，網(wǎng)絡(luò)平臺上充斥著各種商品廣告。不少推銷者在視頻中聲稱產(chǎn)品“親測有效”。然而，仔細觀察后會發(fā)現(xiàn)，許多出鏡者并不是真實的人，而是由AI生成的數(shù)字虛擬人。沒有感知能力的數(shù)字人如何產(chǎn)生“真實體驗”，又是否有資格為商品代言？

不久前，某AI短劇制作方發(fā)布了一條植入商業(yè)廣告，AI數(shù)字人以第一人稱宣稱：“我的美瞳戴了一天，都很舒服”，視頻中還附加了相關(guān)產(chǎn)品鏈接。這引發(fā)了大量網(wǎng)友質(zhì)疑：一個沒有生理感知能力的虛擬形象，憑什么向消費者推薦直接接觸眼角膜的美瞳產(chǎn)品。

8月3日，“AI短劇女主60秒廣告報價25.8萬元”登上熱搜；8月6日，相關(guān)內(nèi)容的廣告視頻被制作者下架。

中國政法大學(xué)網(wǎng)絡(luò)法學(xué)研究所所長李懷勝表示，如果數(shù)字人在廣告中表達只有真人才能有的獨特化、個性化體驗，可能涉嫌虛假廣告。比如，數(shù)字人贊美某個食品特別好吃，這顯然是擬人化的虛假宣傳。